内容社区型通证路在何方？

近期，全球最大的社区型论坛，腾讯3亿美元投资的Reddit，正在进行区块链积分的测试。Reddit的日活在2019年甚至超越了推特，在海外具有非常大的影响力。我们甚至可以说，Reddit是全球运用区块链通证的社区中，规模最大，影响最广的一个。

然而我们回顾历史，采用区块链通证的内容社区并不在少数，然而这些前浪大多死在了沙滩上，部分杰出的头部产品，也远远没能达到当初的预期。那么，通证应用在内容社区上，到底面临着什么样的问题，Reddit又是否会重蹈覆辙呢？

Steemit：分叉的前车之鉴

说到区块链通证应用于内容社区领域，Steemit的地位众所周知。这个博客社区可谓是该类通证社区的鳌首和执牛耳者，作为一个原生的区块链社区，Steemit能达成如此成就已经非常出色。不过，近两年Steemit的发展并不顺利，今年更是分叉出了新链Hive。

分叉的缘由是一大批重要老用户反对孙宇晨对于Steemit的收购和社区改造。Hive在Huobi和Binance上线后，价格甚至超过了Steemit的通证Steem。然而，社区的分裂对于社区本身来说伤害巨大，Steemit经此一事，无疑为其前景又蒙上了一层阴影。

内容社区通证的价值何在？

在国内，也有着各种各样的区块链内容社区，其中币乎、QunQun等都较为有名。但是实际来看，此类社区都没能达到自身在白皮书或者路线图中的设计目标。在这个过程中，也暴露出了内容社区通证的痼疾：无法将内容价值与通证价值进行一个很好的协调。

内容社区的基本价值在于产出高质量和高数量的内容，从而吸引内容消费者，形成生态。因此，内容社区在引入通证时，往往将通证价值应用于对于优质内容的激励。然而，在实际操作过程中，这种激励往往会成为羊毛党的目标，他们通过刷量获取激励，却严重破坏了内容生态，使得内容社区的基本价值反而遭到了破坏。

在这种情况下，原本用于激励优质内容的通证反而破坏了优质内容。虽然我们可以通过大量的内容鉴别手段来抑制这一现象，但是这种影响却不会完全被消除。通证内容社区要想取得更好的发展，必须严肃面对这一问题。

Reddit前景如何？

我们认为，Reddit相比上文所提到的几个通证内容社区有着一定的区别。其一，相对于上述几个原生的通证内容社区，Reddit已经有了很大的规模，有了非常坚实的内容基础，无需一个培养内容的过程；其二，Reddit对于通证的应用，第一阶段主要用于购买会员资格，加权投票，展示用户声望等。

第一点让Reddit不用急着用通证激励内容创作，而第二点正好说明了第一点：现阶段Reddit积分更多是用于社区内部功能消费，而不产生直接价值，这样羊毛党没有刷量的理由。不过，Reddit积分未来也很有可能用于打赏、内部交易等用途，虽然起步较稳，基础较强，Reddit还是必须高度重视如何将通证价值与自身价值实现逻辑上和实际操作上的统一。

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